Terme d’Italia, un Progetto Interregionale per promuovere il termalismo italiano

Spotlight
- 05/10/2016 18:04

Terme d’Italia, un Progetto Interregionale per promuovere il termalismo italiano

“La terra con le terme dentro” è il claim scelto per il lancio Progetto Interregionale per la Promozione del Termalismo Italiano. Un’iniziativa nata per intercettare porzioni ancora più ampie di un segmento – quello del Wellness Tourism – che a livello globale vale oggi 440 miliardi di dollari e pesa per il 14 per cento sulla spesa turistica mondiale, generando 12 milioni di posti di lavoro.

Al momento ne fanno parte alcuni fra i territori italiani storicamente più affermati sul fronte del termalismo, conosciuti ed apprezzati a livello nazionale e internazionale: la Regione Toscana, che è capofila del Progetto, quindi le Regioni Calabria, Emilia-Romagna, Lazio, Lombardia, Puglia, Sicilia, Veneto e la Provincia Autonoma di Bolzano.

Basato su una strategia di lungo periodo, il Progetto è strutturato in più fasi:

- un’Analisi di Mercato ad hoc, realizzata in collaborazione con Rimini Fiera, per misurare la percezione dell’offerta benessere italiana nei principali bacini di domanda esteri;

- un ciclo di seminari formativi volti all’individuazione delle nuove tendenze della domanda e all’elaborazione di nuove strategie di prodotto e comunicative;

- la conferenza a TTG Incontri, il 13 ottobre, per la presentazione del prodotto Terme d’Italia ai giornalisti di settore e agli operatori del comparto;

- uno stand dedicato a TTG Incontri, con desk informativi e promozionali e postazioni di lavoro per l’offerta termale dei territori;

- la realizzazione di una landing page dedicata www.termeditalia.net/org con link ai contenuti dei siti regionali selezionati;

- campagne stampa e di comunicazione mirate per la diffusione dell’offerta termale italiana promossa dalla landing page;

“Un lavoro molto articolato – precisa la Regione capofila – che porterà al riposizionamento del prodotto termale, suggerendo nuove modalità di fruizione e di confezionamento dell’offerta. La finalità è quella dichiarata nel claim “La terra con le terme dentro”: finalmente si parlerà di terme secondo una concezione che vedrà protagonista il territorio quale generatore e fonte di salute e benessere. Portandone nuovamente al centro tutti i valori che lo caratterizzano”.